北京广州深圳长沙
品牌定位策划 Brand positioning planning


-喜峰堂-


跨界品牌构筑领导者


Leader on cross-border brand building strategy 




品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场,就要设计并塑造自己相应的产品,品牌及企业形象,以争取目标消费者的认同。


Brand positioning is the core of market positioning and the concentrated expression. Once the enterprise selected the target market, we should design and shape their corresponding product, brand and corporate image, to strive for the goal of consumer identity.




一、比附定位:

通过攀附名牌、比拟名牌来给自己的产品定位;

二、USP定位:

寻找产品特点中最符合消费者需要的又是竞争对手所不具备或者模仿的最为独特的部分来进行定位;


三、档次定位:

根据品牌在消费者心中的价值将品牌分出不同的档次,不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验,常见的是高档次定位;


四、概念定位:

以一个新的理念或概念包装产品,使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置,形成这一新的概念,甚至造成一种思维定势,以获得消费者的认同,使其产生购买欲望的定位;


五、情感定位:

运用产品直接或间接地冲击消费者的情感体验而进行定位,它是基于消费者是感性的这一属性;


六、文化定位:

将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异的品牌定位;


七、首席定位:

以自身品牌是同行业中实力最强、成为市场领导者的市场定位;


八、自我表现定位:

通过表现某种品牌的某种独特形象、宣扬其独特个性,让品牌成为消费者表达个人财富、身份、地位、价值观、审美观、生活品味和表现自我的一种载体和媒介;


九、利益定位:

利益定位根据产品所能满足的需求或所提供的利益、解决问题的程度来定位;


一个品牌在一段时间里只能有一种合理的定位,企业只有朝着这种定位去不断发展品牌产品,打造更好的企业品牌口碑,才能在竞争强烈的品牌战中立于不败之地。不过当市场发生了大改变之后,品牌再也不适合这个阶段,就有必要进行进一步的调整,毕竟适应社会发展才能长久发展。


——返回上一页——

X-Brand 喜峰堂品牌管理/铣锋堂营销策划 Copyright © 2014 www.vis5.com all rights reserved.